金丝猴香烟品牌衰落的原因可归纳为以下多方面因素，综合了市场环境、经营策略和时代背景：

一、市场需求变化

消费群体老化

金丝猴香烟曾主打三四线城市及大众市场，主要消费群体为年轻群体。随着时间推移，80、90后逐渐成为主流消费力量，其消费习惯和偏好发生了显著变化，对传统香烟品牌的忠诚度降低。

健康意识提升

随着公众对健康问题的关注度提高，“香烟有害健康”的宣传逐渐深入人心。尽管香烟仍为重要利税来源，但市场需求受到抑制，尤其对传统品牌的销量形成压力。

二、竞争环境恶化

外资品牌冲击

2018年好时以35亿元收购金丝猴后，未能有效整合资源或创新产品，反而因管理问题导致销量持续下滑。2022年双方协议终止合作，好时彻底退出中国市场，标志着外资品牌对本土品牌的压制。

国产品牌竞争加剧

国内香烟市场竞争加剧，其他品牌通过产品创新（如低焦油、混合型香烟）分流了部分市场份额，金丝猴未能及时适应市场变化。

三、经营策略失误

产品定位偏差

金丝猴香烟长期依赖传统口味（如“猴王烟”“美猴王烟”），未能及时推出符合新市场需求的产品（如细支烟、雪茄等），导致产品逐渐被市场淘汰。